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淘宝加入购物车:电商壹周| 阿里聚划算上线“百亿补贴”,要打一场擂台赛?

更新时间:2019/12/21 / 阅读次数:9017

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  文| 李成东

  来源| 东哥解读电商

  重点资讯:

  1、聚划算将正式增设“百亿补贴”模块 首批货品含iPhone等

  2、生鲜电商吉及鲜CEO对内宣布融资失败

  3、抖音购物车改版:购物车下单页增加兴趣推荐

  

  聚划算将正式增设“百亿补贴”模块 首批货品含iPhone等

  12月11日消息,阿里巴巴大聚划算事业部总经理家洛表示,聚划算正式上线“百亿补贴”,设置由100至200个爆款商品组成的“尖货商品池”,首期上线的货品包括iPhone、任天堂游戏机等数十款顶级“尖货”。据悉,口碑饿了么所在本地生活服务版块内的多款商品也将于12月12日首度大规模登陆聚划算。

  DonG解读

  虽然阿里聚划算之前就有9.9补贴,但这次大有不同,是增加了iphone等尖货。

  拼多多与阿里的战役进入到白热化阶段,二者几乎是在任何一个举措上都在你追我赶。聚划算作为阿里在价格上对标拼多多的重要力量,在百亿补贴这种玩法上似乎更占有品牌优势,不过拼多多作为补贴的资深玩家也早已积累了一批忠实用户。围观神仙打架的同时,对于消费者来说一定是获益的。

  唯品会“12.8特卖大会”1小时订单量破300万单

  12月9日消息,截至12月7日晚9点,唯品会12·8特卖大会开售1小时,订单量破300万单,其中服饰穿戴品类的销量稳居第一,占1小时总订单量的65%。羽绒服、女靴、毛衣、连衣裙、大衣占据下单量最高的服饰穿戴类单品TOP5,销量同比增长明显。

  DonG解读

  自去年下半年唯品会回归特卖以来,订单量、用户数与GMV等多项业务业绩加速上涨,订单量增速一直保持在同比30%左右。唯品会Q3财报成绩亮眼。这还不包含顺丰全面接管品骏物流导致的唯品会履约成本下降。再加上唯品12.8大卖,Q4财报必定会更加亮眼。唯品会接下来的股票会继续上涨,也是在意料之内了。

  未来一年 拼多多将培育百家销量过亿家纺企业

  12月10日消息,在山东高密市政府举办的“新品牌计划”大会上,拼多多家纺业务负责人表示,未来一年,平台将倾斜资源培育100家销量过亿的家纺制造企业。此次大会上,拼多多首度将“百亿补贴”下沉到优势区域产业集群,和地方政府联合推出“新品牌联盟”,首批联盟成员由孚日集团等15家企业组成。

  DonG解读

  这次补贴下沉,品牌商和用户多方受益。拼多多继续通过C2M模式为家纺企业提供研发建议、以需定产和流量倾斜。品牌商库存压力小,有销量,规模经济显著提升。众所周知,消费者正常购物买到的商品已经过多层经销商提价,要为冗余成本买单。拼多多搭建平台,让消费者直接触达生产商,低价就能买到匹配需求的商品。

  作为平台,拼多多此举也推动了国内制造业的崛起。据了解,拼多多的技术、数据和渠道,将推动更多企业在品牌建设、定制生产、智能制造等方面迭代,助力高密新旧动能转换和实体企业数字化转型升级。

  生鲜电商吉及鲜CEO对内宣布融资失败

  12月9日消息,12月6日下午,生鲜电商吉及鲜召开了全员会。在会上,CEO台璐阳宣布公司融资失败,规模盈利不达预期,公司要大规模裁员、关仓。留下的员工工资减半,离开的员工工资发到12月20日。吉及鲜相关人士透露,实际的调整情况是,总部200人减成100人以下,仓内200人以下,高峰时期这家公司共1900人;40多个前置仓将保留三分之一。

  DonG解读

  生鲜电商行业是“创业未半而中道崩徂”的真实写照。吉及鲜的融资失败,说明随着生鲜电商一个个的倒下,资本市场对于这个大坑变得越来越谨慎。毕竟再打动人的故事,也无法抵消账面上亏损的现状。生鲜零售行业已经进入了末位淘汰赛阶段,未来会有更多的企业被淘汰。这份无处话凄凉的悲伤,大概只有这些出局者能懂。

  抖音购物车改版:购物车下单页增加兴趣推荐

  12月12日消息,近日抖音对购物车淘宝加入购物车功能进行了改版,点开抖音的商品链接转跳的不再是原来的下单页,而是包含同款、相似和感兴趣商品推荐的信息流。另外,抖音的“购物助手”页面已经有了初步的商品分类展示,除了关注和推荐外,商品种类主要为“穿搭”、“美妆”和“美食”。

  DonG解读

  这意味着,热度低的网红成了大V们的“打工仔”。现在用户点进购物车会自动跳转到同款商品点赞最高的视频,以及相似单品推荐视频。而多赞视频更多来自头部KOL,即各种带货大V。由于平台制度,大V们多会自带曝光度和推荐量,而中、小网红竞争激烈,需要烧钱投DOU+以获得流量。随着抖音购物车改版,花钱买了流量的账号,因为话语权低,转化率本来就不高,现在粉丝会因为看到其他大V同商品的高赞视频,转而去别人那下单。小网红自己花钱出力,却给别人打了工。

  尾部网红不想被淘汰,可能会转型直播带货。高赞要求视频质量更高,比起短视频,直播同样是带货的一大战场,在即时互动的氛围下用户也会产生冲动消费。

  微信“好物圈”更名并升级为“微信圈子”

  12月12日消息,微信的「好物圈」正式更名并升级为「微信圈子」。同一天,「微信搜索」也升级为「微信搜一搜」。目前,「微信圈子」入口被提升到搜一搜功能的主界面,并且也支持微信圈子植入公众号文章中进行推广。在新版本中可以发现,现已支持发布纯文字内容,而且圈主的权限进一步扩大,可以直接在所发的内容里添加自身的物品,或者在搜索的物品里带上相关的话题,外界一直将好物圈形容为微信开发的带货工具。

  DonG解读

  从原来的“好物圈”到如今的“微信圈子”,微信似乎有将其做成内容电商的意味。原来的“好物圈”,用户可以看到好友推荐的商品,圈子三分之二的页面展示了“朋友的推荐”。而现在的改版似乎有点“小红书”的意思,显示了更多的内容,更像一个内容社区了。只是,小红书最后并没有把电商闭环做好。至于“微信圈子”能否把电商闭环做好,就非常值得期待了。

  

  亚马逊中东站第三方卖家业务拓展负责人:将开通沙特站

  12月12日消息,2019亚马逊全球开店跨境峰会上,亚马逊中东站第三方卖家业务拓展负责人Marry Ghobrial表示,目前中东北非电商迎来巨大发展机遇期,预计到2022年,中东北非电商总额将增加3.5倍,达到285亿美元。此外,她表示,亚马逊沙特站即将开通服务。对于具体开通日期,她表示目前还不能透露。

  DonG解读

  中东六国,主要就是阿联酋和沙特。如果在中东专注做细分领域,走品质化,本土化路线,机会还是很大的。因为中东不是东南亚和印度,国内的低价策略,很难赢得当地用户的认同。但也不是说低价不行,而是要保证质量的情况下低价。这是做好中东市场的前提。

  快时尚品牌Forever 21业绩不及预期 被迫寻求出售

  12月11日消息,自今年初就开始寻求破产保护的美国快时尚品牌Forever 21正面临新的困境,该品牌在10月15日递交给法院的材料中预计在截至12月21日的13周内其净现金流量为1910万美元,全年收入或为7.2亿美元。由于收入低于预期,削弱了部分贷款方和业主的信心,或被迫寻求出售。

  DonG解读

  快时尚不行的根源在于抄袭。近年来,Forever21爆出抄袭PUMA、Gucci、Adidas,饱受诟病。

  市面上对快时尚不行的原因归咎于“快时尚越来越不快”,这仍然不是根本原因。根本原因在于,Zara,Forever21的快是建立在抄袭的基础上,随着官司缠身,消费者版权意识加强,这些快时尚就难以通过抄袭来维持所谓的蓝海战略。快时尚是个伪命题,其“快”并非建立在原创创意设计上,而在于抄袭,本质上并没有将生产时尚的速度加快。

  近期有某媒体说优衣库是快时尚,拿优衣库跟Forever21对比。这是错误的。优衣库早就抛弃了“快时尚”的标签,甚至是采取了完全相反的做法。优衣库衣服的设计生产周期通常需要一年左右。所以,优衣库从2015年到2018年间,净增246家中国门店,业绩亮眼。而Zara诸流则节节败退,这是大势所趋。

  

  融资(国内)

  黑金公社完成1000万元天使轮融资

  黑金公社是杭州基本起源科技旗淘宝加入购物车下的“合伙人制社交电商”平台。通过源头直采加品牌合作的供应链模式,以用户为核心,精选全球优质品牌,涵盖日用百货、美妆个护、母婴用品等全球好物。开创性的提出“参与即合伙,合伙即收益”的合伙人运营机制,致力打造一个有品牌,高品质,有收益的新型社交电商平台。近日完成1000万元天使轮融资,投资方为治平资本、帮实资本和蓝星资本。据悉,本轮融资资金将用于完善供应链体系和业务拓展。

  融资(海外)

  FoodMaven完成1530万美元B轮融资

  FoodMaven创立于2015年,是一家致力于通过大数据运算减少食物浪费的食品分销商。通过创新线上交易平台和急速物流系统建立了食品分销平台。主要出售因为供应过剩、外观不佳、没有营销渠道而在传统食品销售系统中被丢弃的农产品。近日完成1530万美元B轮融资,投资方为Tao Capital领投,Sasha、Fine Line Group跟投。

  The Moms Co完成500万美元B轮融资

  The Moms Co是一个印度母婴护理消费品牌,主要通过线上平台销售无毒的天然婴儿护理产品,业务已经覆盖到了全印度1万个网点,为大约50万客户提供服务。近日宣布完成了一笔500万美元的B轮融资,投资方为此前曾投资过该公司的DSG Consumer Partners和Saama Capital。

  Evermos完成825万美元A轮融资

  Evermos是一个在社交网络上合作的平台,旨在在印度尼西亚销售穆斯林产品,代表“每个穆斯林的日常需求”,其目标是使10.0000.000印度尼西亚妇女拥有更高的生产能力,财务独立性并能够为他人提供收益 。近日宣布完成 825 万美元 A 轮融资,本轮融资由 Jungle Venture 领投,顺为资本、Alpha JWC Ventures 跟投。




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